“彩虹口袋”架起城鄉(xiāng)愛(ài)的虹橋 合景泰富再創(chuàng)公益新模式
“讓彩虹架起一座橋，從你的心田出發(fā)，彩色的畫(huà)筆是你的聲音……”仲夏午后，廣州合景國(guó)際金融廣場(chǎng)傳來(lái)了孩子們稚嫩的朗朗讀詩(shī)聲，圍繞四周的是自全國(guó)各地?cái)?shù)十幅充滿童趣的美術(shù)作品……這溫情一幕來(lái)自合景藝述館“畫(huà)出彩虹”公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
今年六一兒童節(jié)，合景泰富集團(tuán)攜手麥田教育基金會(huì)正式啟動(dòng)2020年合景藝述館公益繪畫(huà)活動(dòng)，并廣泛利用集團(tuán)線上線下渠道，邀請(qǐng)家庭參與活動(dòng)上傳自己的愛(ài)心畫(huà)作，為山區(qū)小朋友送出一份的“彩虹口袋”。小小的口袋為城市孩子和鄉(xiāng)村孩子搭建一座愛(ài)的橋梁，其創(chuàng)新的公益模式充分撬動(dòng)大眾心中“愛(ài)的杠桿”，真正體現(xiàn)出合景泰富作為社會(huì)企業(yè)“善的力量”。
公益IP再升級(jí) “彩虹口袋”架起城鄉(xiāng)愛(ài)的虹橋
多年來(lái)合景泰富集團(tuán)始終關(guān)注偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村兒童課外閱讀與藝術(shù)教育現(xiàn)狀，2013年，合景泰富發(fā)起成立“合景藝述館”公益品牌項(xiàng)目。以藝述圖書(shū)館和藝述課堂為載體，合景泰富集團(tuán)先后在海南、廣東、四川、貴州等多個(gè)省市的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村落地20座合景藝述館，捐助書(shū)籍?dāng)?shù)萬(wàn)冊(cè)，將多彩的藝術(shù)教育延伸到全國(guó)各地的鄉(xiāng)村學(xué)校。合景泰富這份初心與一直同樣關(guān)注鄉(xiāng)村美學(xué)教育的麥田教育基金會(huì)不謀而合，今年的“合景藝述館”項(xiàng)目中雙方攜手成為深度合作伙伴。
早在六一兒童節(jié)啟動(dòng)之初，合景泰富集團(tuán)就在“一合”大會(huì)員App上開(kāi)發(fā)主題頁(yè)面，把“合景藝述館”搬至線上，并以《生機(jī)勃勃》為題，鼓勵(lì)親子家庭上傳自己創(chuàng)作的愛(ài)心畫(huà)作。每一副參賽作品滿20個(gè)愛(ài)心值，合景泰富集團(tuán)將通過(guò)麥田教育基金會(huì)向偏遠(yuǎn)山區(qū)小朋友捐出一個(gè)珍貴的“彩虹口袋”。盡管疫情令很多公益活動(dòng)難以落地，合景泰富集團(tuán)借助互動(dòng)網(wǎng)“輕公益”模式讓合景藝述館再次起航。據(jù)悉，合景藝述館“畫(huà)出彩虹”公益活動(dòng)在短期內(nèi)總共收到了來(lái)自社會(huì)各界的近400幅作品，收集到了總計(jì)超過(guò)3萬(wàn)次點(diǎn)贊，并在社交媒體達(dá)到數(shù)萬(wàn)次轉(zhuǎn)載，借助互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、趣味性和普及性，公益變成了隨時(shí)隨地都可以參與的樂(lè)趣。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到一幅幅孩子的作品如同美術(shù)館陳列一樣，感謝著在場(chǎng)的每一位參與者。合景泰富集團(tuán)一合大會(huì)員中心副總經(jīng)理孫飛先生、行政部副總經(jīng)理井波先生向小小藝術(shù)家們頒發(fā)了“公益合伙人”榮譽(yù)證書(shū)，隨后到場(chǎng)嘉賓與小小藝術(shù)家們攜手共同完成了象征著“傳遞愛(ài)心”的彩虹。
在捐贈(zèng)儀式中， 合景教育集團(tuán)董事總經(jīng)理陳軍先生代表合景泰富向麥田公益基金會(huì)捐贈(zèng)了1000個(gè)彩虹口袋?！斑@一個(gè)個(gè)彩虹口袋，將化身山區(qū)孩子們手中的藝術(shù)創(chuàng)意包，為他們打開(kāi)自由創(chuàng)作的窗口。” 廣東省麥田教育基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)詹敏女士表示，“本次活動(dòng)是合景泰富集團(tuán)和麥田教育基金會(huì)對(duì)于創(chuàng)新公益模式的一次有機(jī)嘗試，未來(lái)我們雙方將持續(xù)在慈善公益領(lǐng)域加大合作力度，為幫助中國(guó)鄉(xiāng)村兒童美育教學(xué)貢獻(xiàn)一份力量?！?/span>
商業(yè)向善，合景泰富再創(chuàng)“輕公益”新模式
過(guò)去公眾對(duì)公益的理解，很多時(shí)候還是停留在“捐錢捐物”的層面，此次合景泰富集團(tuán)利用自身資源，形成了有非常有借鑒意義的全新公益模式。據(jù)悉，針對(duì)此次“畫(huà)出彩虹”公益活動(dòng)，合景泰富依托 “一合”App作為線上主平臺(tái)的同時(shí)，充分聯(lián)動(dòng)旗下寧駿物業(yè)、宜家創(chuàng)生物業(yè)等全國(guó)社區(qū)、以及悠方/摩方等六個(gè)城市七大購(gòu)物中心參與其中；合景教育集團(tuán)贈(zèng)送《與大師一起畫(huà)畫(huà)》公益繪畫(huà)線上課程，并邀請(qǐng)親子家庭一起參與。從線上到線下，整個(gè)公益活動(dòng)打造為“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+ 社群聯(lián)動(dòng) + 社區(qū)落地”的全新模式，讓愛(ài)心如同漣漪一般擴(kuò)散到更多受眾參與。
活動(dòng)期間，全國(guó)各地的愛(ài)心畫(huà)作不斷地匯總到“一合”主題頁(yè)面上，畫(huà)紙上的斑斕世界，注滿了孩子們天馬行空的想象，雖然隔著屏幕，卻能感受到蘊(yùn)藏在手機(jī)背后那些純粹柔軟的童真和美好愿望。社區(qū)的管家群、購(gòu)物中心的大屏以及合景教育集團(tuán)的親子群上，家長(zhǎng)通過(guò)掃描活動(dòng)二維碼就能和孩子一起參與。周末的時(shí)光，在寧駿物業(yè)和宜家創(chuàng)生物業(yè)所在小區(qū)的大草坪上，父母和孩子們一起俯身畫(huà)下了一道道美麗的彩虹……愛(ài)的種子如同蒲公英一般在線上線下散播?；钴S的會(huì)員群體的優(yōu)勢(shì)，廣泛的點(diǎn)面接觸，有效提升了公益活動(dòng)頻率、降低了公益參與門(mén)檻，成為合景泰富集團(tuán)實(shí)踐“商業(yè)向善”的關(guān)鍵力量。
合景泰富集團(tuán)首席品牌官陳慧茹女士表示，很高興能以這種新穎的方式讓更多身邊家庭變成公益合伙人。“踐行公益事業(yè)的道路上，合景泰富集團(tuán)不僅在企業(yè)層面積極實(shí)踐，更以多元業(yè)態(tài)助力開(kāi)放、共創(chuàng)的公益模式，最終實(shí)現(xiàn)從集團(tuán)到社會(huì)更廣泛的影響。從兒童到家庭、從家庭到不同業(yè)態(tài)，再到全社會(huì)，這正是我們探索出全民公益的新路徑。未來(lái)合景泰富集團(tuán)將繼續(xù)與相關(guān)政府部門(mén)、非營(yíng)利組織及合作方攜手，深耕教育、社區(qū)、藝術(shù)等領(lǐng)域的公益，形成可持續(xù)發(fā)展的公益模式?！?/span>
